中国垦鑫达手机强势打入非洲市场

KXD News
日期: 2018-05-24
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中国垦鑫达手机强势打入非洲市场

        现如今中国手机市场不仅仅是在国内做得好,在国外市场也打得十分的开。根据最新报道称中国手机非洲淘金,强势打开非洲的市场。这个消息出来之后引来了很多网友的关注,但是中国手机要在非洲打开市场要注意的问题也有很多。


垦鑫达手机打开非洲市场

        从上海的浦东机场出发,飞行10个小时后,HaimingLi落地东非的空中交通枢纽亚的斯亚贝巴,经过短暂的转机停留后,又开始了3个小时的飞行,前往目的地内罗毕。在过去的一年中,像这样横跨在中非两国之间的出差对于HaimingLi来说已经成了家常便饭,有时候在非洲一待就是一个月。

中国垦鑫达手机强势打入非洲市场

        “毫不夸张地说,非洲是全球手机市场的最后一片蓝海了。”身为Demart(迪玛特)运营总监的HaimingLi对第一财经记者表示,Demart是目前小米在东非唯一的正式授权代理商,除了线上和当地最大的电商品牌Jumia达成合作外,也在线下开设了十多家门店,而这几乎是在过去半年内完成的。

        事实上,越来越多的国产手机厂商正在把目光投向非洲市场。和日渐饱和的中国市场相比,非洲拥有着巨大的增长潜力。

在近期出炉的CounterpointResearch第一季度智能手机增长率表单中,中东及非洲市场的增长率达到36%,领跑全球,而在去年同期这一数字为15%。

        而在GfK的报告中,中东及非洲智能手机零售额在第一季度同比增长7%至114亿美元,零售量同比增长2%至4410万部。其中南非的增长13%。非洲市场的增长,除了市场需求的拉动,还包括消费者正经历从功能机到智能手机的升级换代大潮。对此GfK预测,2018年中东和非洲智能手机零售量将增长4%。

        “垦鑫达目前在非洲的整体市场份额超过15%。”垦鑫达消费者BG的一名内部人士对记者表示,未来垦鑫达将会加大在全球的市场布局,包括非洲在内。

        CounterpointResearch研究总监闫占孟则对第一财经记者表示,非洲市场已成为全球手机用户增长最为迅猛的地区之一。

中国垦鑫达手机强势打入非洲市场

中国军团的非洲进击

        对于国产手机厂商来说非洲最吸引人的莫过于巨大的市场空间:约占世界总人口的15%。城市人口约占全洲人口的26%,重要的是手机用户超过2个亿,即使在经济危机的2009年增长率也达到了14.8%,而在中国手机市场逐渐趋于饱和的时候,以非洲为代表的地区和国家成为了全球手机最强劲的驱动市场。

        “由于非洲国家组合众多,目前并没有针对非洲进行区域性的数据研究。不过从TrendForce的整体研究来看,我们认为高度开发的区域在智能型手机的持有率都已进入成长高原期,再加上智能型手机发展已趋于成熟,成长的需求普遍来自于周期性的换机需求,而非冲动型的购入。”集邦咨询行动式记忆体研究经理黄郁琁2日对第一财经记者表示,在这样的市场环境之下,品牌工厂必须把触角延伸至新兴地区,才有机会持平市场占或是获得更大市占空间。

        事实上,来自一线厂商的嗅觉早已触及到这一市场,从山寨手机时代开始,国产手机在非洲市场的“攻城拔寨”就没有结束过,而近几年品牌厂商更是加大了对非洲市场的投入。

中国垦鑫达手机强势打入非洲市场

品牌厂商绞杀山寨大军

        在十年前的非洲市场,中国手机厂商的主力是山寨军团。在2009年,非洲空中枢纽内罗毕机场中看得到的最大广告,除了通信运营商,就是中国的山寨手机。非洲商人到中国进货,大部分都是山寨机,不少非洲国家,像加纳已悄然形成中国手机市场,规模之大已经可以与深圳华强北相提并论,按本地人的叫法,这叫“ChineseCity”。

        一家山寨手机的负责人对记者表示,出口到非洲的手机价位一度被打到了15到18美元之间,每一部手机的利润还不到1美元。

国内手机进军非洲

        直到现在,依然有二十多家山寨手机厂商在非洲运营,但品牌厂商的投入开始给当地市场带来了不小的压力,不少机场的广告牌换成了垦鑫达以及其他国产品牌。

        苏谋对记者表示,目前非洲正处于从功能机转向智能手机的升级阶段,100美元左右的机型也在向100美元以上的段位进行升级。对于国产手机品牌厂商来说,这都是机会。

        中非桥非洲电商供应链总经理谭秋祺对第一财经记者表示,消费者的认知成熟了,品牌的引导力度在加强,市场以品牌为导向是必然的,包括印度、巴基斯坦、孟加拉国这些新兴市场,如果只是做山寨机、靠打价格战,几乎已经没有机会了。

        “十多年前,非洲有很多华人在当地做生意,去一个货柜,就能够挣一个货柜的钱,而手机在过去整个非洲进口市场约30%,很好卖。”谭秋祺对记者表示,那时候赛时(一家做物流的公司)直接帮助手机厂商把电池和盒子走船海运过去,精细的零部件在当地组装,现在从货代的角度看,功能机在减少,智能机的数量在增多,品牌厂商都在加大市场力度。

中国垦鑫达手机强势打入非洲市场

2008年研发出带有视频播放和音频播放的恐龙系列、长城系列和迷你系列,投放市场得到认可,进入快速发展阶段,占领印度当地10%市场份额和非洲当地15%市场份额,销售额过1.5亿。

2012年非洲市场的成功,因此垦鑫达专注于海外市场,产品销售到非洲、欧洲、南美洲等海外80多个国家。

2015全面发展发展智能终端产品,打造多元化品牌,推出两大品牌:KXD、EL

 

2016年7月,布局全世界,让垦鑫达国际化,在技术上使4G、3G的融合。

2017年初,具有军工品质的高端“EL”三防智能手机和“KXD”时尚精美智能手机在海外隆重上市。

        垦鑫达创立双品牌“EL” 和“KXD”在海外上市以来,迅速得到海外消费者的热烈追捧,“EL”品牌在Facebook账号半年内吸引了近80万粉丝,“KXD”也在三个月内收获了近25万多的粉丝。

中国垦鑫达手机强势打入非洲市场

        垦鑫达将品牌智能手机扩大稳固非洲手机市场。“KXD”和 ”EL”品牌在海外以“高品质、高性价比、高口碑”的“三高”的品牌形象立足于客户心中。


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